创意持续发力,品牌策划流程详解_山东锐镁广告公司

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创意持续发力,品牌策划流程详解

标签:品牌策划,品牌策划流程

  品牌策划(Brand planning)就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成个性化的区隔,并使消费者与其形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪的一系列行为的统称。

今天,做品牌是一个系统工作  策划和设计是一个完整的体系,不能各自为政,很多优秀、成功的品牌,在其初创时期,往往将策划、设计作为整体性工作推进,并取得惊人的效果。

当年,养生堂旗下要推进饮用水品牌,分析当时的市场环境,发现“纯净水”占据绝大部分市场份额,于是决定另辟蹊径,首先策划出“天然水”(优质地表水)的品牌定位,接着品牌命名为“农夫山泉”,进而提出品牌口号“我们不生产水,只做大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”“源于千岛湖水源基地”。

在一系列“语词形式”(命名/口号等)的引导下,进而设计出“青山绿水千岛湖”的画面,用于logo、独特的瓶型、色彩设计和包装设计。在品牌传播上,依然围绕“天然水”,掀起与纯净水的公关战,用电视广告塑造“农夫山泉找水人”的品牌故事……从这个案例我们可以看出,农夫山泉品牌建立的过程中,始终将策划、设计、创意执行作为一个整体性工作在推进,形式可以多变,但万变不离其宗。

随着品牌建设的持续发力,我们看到了农夫山泉的巨大成功,这个案例正展示了品牌策划所包含的方面与流程。今天锐镁广告为大家进行详细解述。
 
企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌策划,在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌策划战略,以及有效的执行。一般来说,品牌策划应该包括以下五个流程:

1、 知彼先知己
企业在品牌策划之前,必须了解自己企业的竞争对手是谁,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么?也就是企业在进行品牌策划之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

2、 了解市场
这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不客观的,这个流程可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果的分析,更好地了解该品牌当前所处地位。

3、品牌设计
设计完成品牌的各个部分:包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,作为品牌的一个整体,这也是企业进行品牌策划成功与否的关键。

4、 构思传播方式
如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式这些利益明白无误地告知每一个人。

5、 品牌承诺
企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生的感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好地定义他们在享受产品和服务之后,需要达到的功用以及情感方面的效应。

品牌策划价值能让企业在还没进入到市场之前,就能准确地对市场需求做出判断,有效阻止企业用不正确的策略操作投入而造成的巨大经济损失,规避风险,适时创新,为品牌投入市场提供了成功的基础保障。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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