抵御价格竞争,品牌全案策划核心理念详解_山东锐镁广告公司

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抵御价格竞争,品牌全案策划核心理念详解

标签:品牌全案策划,品牌策划

在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,更发展为多元化品牌整体的竞争。当企业与品牌融为一体,当企业站在战略的高度规划前景时,品牌无疑在战略布局中处于排头兵的位置。

品牌之所以能够创造最大利益,是因为品牌将企业置于市场环境的中心,形成了与企业相关联顾客的向心力;而对非品牌企业而言,企业相关联的顾客形成了或多或少的离心力,致使品牌企业与非品牌企业的赢利能力相去甚远。

品牌全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

 
一、品牌策略分析:调研、诊断、特点、受众、对手 

二、品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理 

三、核心定制:指定专属的品牌战略、确立项目工作内容 

四、品牌设计整合:Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划 

五、品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告 

六、品牌亮相:品牌维护 

品牌全案策划不仅解决企业短期的业绩问题,同时也解决了企业的长期经营管理问题。品牌全案策划须站在战略运营的高度,以品牌化运营为理念核心,以产品或服务的质量提升或者说企业品牌竞争力提升为主旨,以人力资源调配为脉络,以财务或者说资金滚动投入为血液疏导辅助,以市场拓展与营销执行为重点突破的系统化策划思路与执行步骤等组成的系统性方案。比如部分企业创建初的三年五年发展规划(品牌创建及战略运营规划方案)。

企业品牌形象策划对于企业来说是十分重要的,如果没有企业品牌形象策划对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清。消费者从无数的品牌中轻而易举的辨别出企业形象,能够让消费者记住其独特性,无论走到哪里那种颜色、那句广告语或者那一个经典的动作都能够深深的烙印在消费者的心中。

企业品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象,而塑造品牌是企业获得注意力和尊重的唯一途径,所以品牌建设已经成为企业所有市场活动的中心。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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