品牌策划包括哪些内容?_山东锐镁广告公司

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品牌策划包括哪些内容?

标签:品牌策划,品牌策划内容

没有策划,就没有企业。一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功品牌的背后都有一系列精心的营销策划,因此塑造品牌个性,提炼品牌核心价值,差异化品牌,从而提升品牌竞争力,提高品牌的知名度与美誉度,达到提升品牌资产的过程,就成了品牌打造的必经之路。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。市场上的每个品牌都致力于打造独特的品牌区隔,锤子科技推出“文青版坚果手机”,在外壳/文化等多个方面塑造出差异化,在已是血海的手机市场里,专门为文艺青年量身定做手机,走出了自己的特色之路。


那品牌策划包含哪些内容呢?锐镁广告认为,可以分为以下五点:

1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

4、品牌营销策划(4P策略)

5、整合营销传播(IMC)。

品牌策划的核心要点,是要有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好比宪法,企业的营销传播活动就如同个人日常的各项活动,企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定,然后是品牌各项活动的策划,执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查,这几个环节的策划与执行都不可或缺。

成功的品牌策划是要站在用户角度出发,看品牌在消费者生活中具备什么意义、扮演什么角色;而不是站在企业的角度,看品牌向消费者传递什么价值。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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