品牌策划的要素有哪几个?_山东锐镁广告公司

济南品牌设计,济南包装设计,济南VI设计,济南网站设计

品牌策划的要素有哪几个?

标签:品牌策划,品牌策划要素

国际市场的竞争已经进入了品牌竞争时代。品牌竞争力的强弱是一个企业能够持续发展的动力,企业只有注重品牌建设战略等品牌策划,才能在市场上保持长久竞争优势,完成品牌的腾飞。

     不仅新品牌在持续发力中,百年名企也在实时调整品牌战略,百威淡啤继Diet Coke(健怡可乐)和Absolut(绝对伏特加)之后,加入了个性化瓶装的潮流,设计了20万款独一无二的啤酒罐,只为赢得年轻人的欢心,就是很好的例证,可见竞争之激烈。

因此,不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看,它是一个企业经营活动的综合表现,有物质层面的,也有心理层面的。从消费者角度看,它是消费者消费产品和服务的依据和经验,体现身份和个性的方法和工具,也是满足更高需求的期望和要求。

 
那品牌策划的要素有哪些?具有多年品牌策划经验的锐镁广告为您详解。

1、消费者洞察
消费者洞察为的是要发现消费者真实的需求和偏好,并将之应用于企业的营销实务,它是发现新的市场机会、找到新的战略战术,从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。但具体实施是更现实的问题,不仅是针对企业高层而言,同样针对区域市场甚至销售一线。

    做消费者洞察,面临的一个难题是与人性的“较量”:到底顺从人性还是改变人性?从静态的角度看,顺从似乎是上策,因为这样消费者会更容易认识你。接受你。然而,从动态的角度看,适当地改变“人性”未必不可取,并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额。   

2、品牌创意
    创意是具有新颖性和创造性的想法。品牌为什么需要创意?在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下,“抢夺用户注意力,吸引眼球”,无疑成了无数品牌商更加关注的环节。

于是,我们看到了无数脑洞大开的品牌创意。将品牌信息植入消费者记忆,让用户在下次优先选择你的品牌;击中消费者痛点,促使用户选择;绑定某个场景,在特定情形下激发品牌记忆。

对于大部分营销人来说,创意并不难构思,难的是如何关联品牌。创意是否符合品牌定位?创意是否绑定了场景,植入消费者记忆?创意是否从营销形式上,形成独特的品牌符号?创意是否符合品牌定位?这些都是需要思考的话题。
 
   
3、品牌传播 
品牌传播,是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是品牌策划中不可或缺的一个环节。

4、品牌运营
    品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。同时,也是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响,所进行的维护品牌形象、保持品牌市场地位与品牌价值的一系列活动之统称。

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。  

5、品牌维护 
品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下,一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的,俗话说“打天下难,守天下更难”,品牌也需要保养,需要经营,需要维护,不得当的品牌维护后果就是“千里之堤,溃于蚁穴”!

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

Systematic brand construction service provider

系统性品牌建设服务商

品牌战略 / 品牌文化 / 品牌视觉 / 新品上市 /
影视创意 / 公关活动 / 媒介整合

品牌战略
品牌调研
品牌定位
品牌规划
品牌梳理
企划年服

品牌文化
品牌定位
核心价值
slogan
品牌使命
品牌愿景
超极符号

品牌视觉
logo设计
VI形象设计
SI终端设计
产品包装
画册设计
展厅、会展
官网建设

新品上市
产品内涵
挖掘卖点
产品定位
概念包装设计
主题海报设计
陈列设计
会展物料设计

影视创意
TVC
企业宣传片
产品宣传片
数字微电影
城市宣传片
产品3D展示
MG动画

公关活动
主题活动
开业活动
上市发布
经销商会议
企业年会
展会活动
危机公关

媒体整合
媒介分析
微信托管
电视媒体
栏目冠名
公交车体
线上传播
  • 版权所有:山东锐镁品牌管理有限公司  |    |  站点地图

    Systematic brand construction service provider

    系统性品牌建设服务商

    品牌战略 / 品牌文化 / 品牌视觉 / 新品上市 /
    影视创意 / 公关活动 / 媒介整合

  • 版权所有:山东锐镁品牌管理有限公司  |    |  站点地图

    众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票